Depois que aposentou o uniforme, Hortência resolveu encarar um novo desafio. A ex-atleta é uma das sócias de uma agência de marketing esportivo. A rainha chega de manhã em seu escritório e participa ativamente do trabalho. Mal tem tempo para almoçar. No final do dia, é hora da mãe-Hortência entrar em cena, afinal, ela não deixa de acompanhar a vida de seus filhos, João Victor e Antônio, de forma nenhuma.

Logo que deixou as quadras, ele demonstrou que não poderia deixar o esporte de lado. Gerenciou equipes, montou times em São Paulo, Rio de Janeiro e no Paraná, deu palestras, fez comerciais e teve até um programa de televisão. Brigou por patrocínio e ainda luta pela união de todos os setores ligados à área esportiva. Assim é a rainha Hortência, agora não mais das quadras, mas dos negócios.

Em 2005, ela incluiu mais um desafio em sua vida. Comprou briga junto com Oscar, Paula e Janeth e participou da criação da Nossa Liga de Basquete. Seguindo o modelo de ligas internacionais, a NLB tenta recuperar o esporte, que enfrentava sucessivas crises provocadas pela falta de recursos para os clubes.