Verdão 'ignora' Timão e se espelha em Barça, Real, United e Borussia

Em cinco anos, o Corinthians passou de time rebaixado a campeão mundial fortalecendo seu departamento de marketing. Mas a estratégia do rival não é nem cogitada pelo Palmeiras. Os novos responsáveis pelo setor dizem basear seus trabalhos em clubes europeus que transformaram seus torcedores em consumidores.

“Temos que aproveitar a situação da Série B dentro de um composto completo. Vamos nos espelhar nas melhores práticas internacionais: Barcelona, Real Madrid e o Borrussia Dortmund, que transformou torcedores em fãs”, afirmou Marcelo Giannubilo, diretor remunerado no marketing palmeirense.

“O Corinthians é uma referência, não um espelho. Respeitamos o trabalho que fizeram, mas o Palmeiras terá seu plano para 2013/2014 já pensando nos próximos quatro anos, com metas a curto, médio e longo prazo na reconstrução de sua imagem”, disse Giannubilo, já com planos definidos. “O Palmeiras tem 15 milhões de torcedores e 10 mil sócio-torcedores. Não dá, temos que triplicar.”

Embora se afaste do rival, aproveitar-se do empenho da torcida em um ano de disputa da segunda divisão é um dos trunfos dos dirigentes. “Historicamente, olhando os times que caíram, todos se fortaleceram na sua volta. Para o marketing, é muito importante e vamos explorar isso. A torcida tem que abraçar e tem feito isso para o Palmeiras voltar à Série A em 2014. Vamos trabalhar de forma intensa no desenvolvimento do marketing para voltarmos no ano que vem”, falou Paulo Gregoraci, diretor não-remunerado.

Mais à frente, nos planos do diretor executivo José Carlos Brunoro, a meta é se basear no que o Barcelona fez no início do século, lidando com as dívidas montando um time forte e em condições de dar espetáculo. Na sequência, o modelo passa a ser o Manchester United por sua forma de arrecadar com marketing, explorando a paixão de seus torcedores.

“Quando assumimos a gestão, a ideia era que não existe um departamento do clube em situações separadas. É muito claro no Manchester United que, para ser campeão e competir, é necessário um bom trabalho dentro e fora de campo”, falou Brunoro, reforçando que o que ocorre em campo não pode ser ignorado.

“As coisas têm que se misturar, mas o futebol é o carro-chefe. Precisamos de um time competitivo, em condições de ser campeão para o mercado acreditar e termos novas receitas. Estamos construindo um time competitivo com todos os departamentos funcionando bacana em um projeto consistente dentro do Palmeiras”, continuou o diretor executivo.